近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，零售行業(yè)的線上和線下銷售逐漸呈現(xiàn)一種無邊界化的現(xiàn)象，甚至與物流、存儲呈現(xiàn)融合的態(tài)勢。這種線上和線下相融合的銷售模式也就是新零售。

 對于“新零售”的準確概念，業(yè)界還沒有統(tǒng)一認識，專家學者認為，“新零售”是線上+線下+物流+大數(shù)據(jù)相結(jié)合的一種有別于傳統(tǒng)零售的方式。

  新零售的“新”主要體現(xiàn)在一下三個方面：

  一，新技術(shù)

 從硬件到軟件，從管理、運營到營銷，云計算和人工智能等新技術(shù)的廣泛應用將助推“新零售”形成燎原之勢。

 二，新物流

 借此能夠精準地預測銷量并優(yōu)化物流的各個環(huán)節(jié)，更好地調(diào)撥和管理庫存，同時提升消費者的購買體驗，進而促成流通效率與消費方式等發(fā)生質(zhì)的變化。

 三，新文化

 隨著“新零售”場景的不斷豐富以及消費者需求個性化的日益突出，零售企業(yè)同樣需要改變自己的心態(tài)和傳統(tǒng)服務(wù)理念，以客戶需求為導向來動態(tài)調(diào)整其經(jīng)營理念、服務(wù)方式及創(chuàng)新策略。

  新零售的終極目標是實現(xiàn)線上與線下的整合式營銷流程，旨在為顧客提供無縫式的消費體驗，并使品牌在線下實體業(yè)務(wù)營運與線上數(shù)字業(yè)務(wù)應用的過程中實現(xiàn)收益最大化。

 新零售理念的提出對我國農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了新的解決方案。農(nóng)業(yè)一直是我國國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)。經(jīng)過數(shù)十年的持續(xù)發(fā)展，雖然在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上取得了巨大進步，但在農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營上依然存在問題：

  一，我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)尚未實現(xiàn)集中化、區(qū)域化、專業(yè)化、智能化的生產(chǎn)模式，這就導致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)零散。

  農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品銷售給批發(fā)商或經(jīng)銷商，再進行多環(huán)節(jié)零售，因此，我國現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品仍存在流動成本偏高的問題。

 二，在市場經(jīng)濟不斷深化發(fā)展的環(huán)境下，我國當前的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式陳舊，片面追求銷量與價格。

 我國現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品大多存在加工技術(shù)落后問題，很多對外銷售的農(nóng)產(chǎn)品都只是一個粗加工甚至沒有加工的產(chǎn)品，這些都導致現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品增值潛力不足，市場吸引力不強。

  三，農(nóng)村地區(qū)市場建設(shè)落后，網(wǎng)絡(luò)普及率較低。

  農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)銷售模式尚未全面普及，僅在個別區(qū)域存在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售。

  我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售應該在傳統(tǒng)的銷售觀念和銷售模式上進行創(chuàng)新和改造，應該依靠科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展具有農(nóng)產(chǎn)品特色的銷售模式。

 一、農(nóng)產(chǎn)品新零售應提供個性化服務(wù)、創(chuàng)造具有地域特色的品牌產(chǎn)品。

 二、農(nóng)產(chǎn)品新零售應以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品的生產(chǎn)，銷售、物流、存儲進行一體化服務(wù)管理，進一步將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、零售，以及智能設(shè)備等方面進行整合，不僅保證了農(nóng)產(chǎn)的新鮮度?？s短了農(nóng)副產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌的時間與空間距離，更增加了農(nóng)產(chǎn)品的教育、社交以及食用價值。

 三、通過信息化手段，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售和消費的綜合性信息數(shù)據(jù)庫和公平、公正、公開的交易服務(wù)平臺，及時準確發(fā)布各供應商農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷、價格信息，引導訂單生產(chǎn)，開展產(chǎn)銷銜接，促進交易和冷鏈配送，實現(xiàn)供給市場與消費市場直接對接，形成以消費端信息為導向的生產(chǎn)和流通模式；

 四、通過服務(wù)于社區(qū)、社群團購體系，對團長、物流、訂單等進行統(tǒng)一的精細化管理，致力于為社區(qū)、家庭從原產(chǎn)地直接推送高品質(zhì)、超低價的特色生鮮及農(nóng)副產(chǎn)品，并為上下游企業(yè)提供一系列增值服務(wù)。